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Der Zweck ist, dass der für die Datenverarbeitung Verantwortliche etwas über die Surfgewohnheiten der Nutzer der Website erfahren kann und verschiedene Berichte einsehen kann, die beschreiben, wie die Nutzer, die die Website besuchen, interagieren, um sie zu verbessern. Anhand dieser Informationen kann der für die Datenverarbeitung Verantwortliche das Browsing der Nutzer der Website analysieren, und Google Analytics berichtet auch über die Trends auf der Website, ohne die Nutzer zu identifizieren.
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